Fastdata极数:2019年中国母婴社区行业发展分析报告

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2020-12-04

登记结婚人口持续下降,出生人口大幅减少:2010年前后中国第三次婴儿潮(1986~1990年)出生的人口大规模步入适婚年龄,2013年中国登记结婚人口达到史无前例的1347万对,2013年后随着适婚年龄人口的大规模减少及房价上涨带来的结婚压力增大。中国结婚登记人口快速下降,待孕育家庭数量持续减少,2019年结婚登记仅为947万对,结婚人口的减少带来的直接影响是新生儿大幅减少。2019年中国出生人口仅为1465万,即使是全面放开二胎政策,也没有改变出生人口持续下降的趋势,未能迎来应该到来第四次婴儿潮,母婴社区行业潜在用户规模持续萎缩。 母婴社区活跃用户达7100万,用户高速增长期已过:2019年12,母婴社区活跃用户超7100万,由于潜在母婴社区用户下降,一线及新一线城市母婴社区渗透已经趋于饱和,母婴社区行业的高速增长已经过,大型平台拓展海外市场是未来数年内获取用户增长的有效途径。 中小母婴社区平台流量逐步枯竭,创投活力急剧下降:越来越多新增母婴社区用户流向以宝宝树、妈妈网、亲宝宝、宝宝知道等头部平台,中小平台新增流量逐步枯竭。此外,创投机构近70亿元重金押注的宝宝树虽然港股上市,但是亏损严重,创投资金尚未成功退出,再加上国内母婴社区潜在用户规模不断降低,2019年母婴社区行业创投热情降至冰点。


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